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移动互联网产品起名“逼格术”

2018-12-03 09:57

  2010年4月,雷军铁了心做一家跟苹果致敬,跟自己交代的公司,说是思路大概是这样的:苹果,水果名也,那咱就整粮食吧,大米如何?据说是晨兴的刘芹给改了一个字从“大”改成“小”,一字之别,天壤之别,你懂的。

  2004年位居某家外企HRD的linda被挖到杭州,要任职于阿里巴巴,她家里人还嘀咕:这什么公司啊?怎么听怎么不像一个正经公司,阿里巴巴跟四十大盗能有多远?呵呵,时到如今,还真得承认,阿里巴巴,好名字,赞!

  任何一家公司的创始人对自己的产品,都会有些孩子般的情怀,取名字那应该都是思量的。不过,看到有些名字我真的想问:这孩子是你亲生的吗?

  移动互联网时代,所有营销的终极状态就是口碑传播,好名字,是口碑传播的起点。如何取一个有装逼装出格调的名字?能清晰诠释自我内涵,轻松赢取心智中的定位和参与?秘诀也就这六条:

  一个好的名字首先要读起来顺,比如房多多,嘀嘀打车,人人猎头,叠字的运用,是个妙招,环顾四周,愈来愈多的移动互联网品牌在使用叠字。

  再说个反例:“神马时代”这个名字大家肯定不陌生,是阿里和UC前段时间推出的移动搜索引擎品牌。这名字的由来是希望用户在搜索的时候想神马就用神马,不过名字绕口不说,强烈的乡村非主流气息环绕其间挥之不去。

  只听名字就能猜出它是干什么的,比如麦包包,这里就是卖包包的,好名字;易到用车,很容易就能叫到车好名字;手机简历,职场工具,手机上的简历。

  名字和服务关联性高,用户需要这项服务时很自然就会想到该服务,最后品牌即品类,恭喜你,赢了。

  名字是一个符号,如果在人的记忆库里,这个词很容易滑落到另一个词组里面或模糊不清,那这个符号就很失败。

  党报曾想仪仗自己“世界十大报刊媒体”的地位进军互联网,推出搜索引擎“人民搜索”,后来觉得名字太土改成“goso”(狗搜?!)你跟用户说十遍,用户回到家一想十之八九就成了搜狗。好吧,咱再改,这一改改成了“jike”,且不说改名对品牌有多大损害,这一改被网友戏称为人民网的“饥渴”,成了一个大笑话。一世英名,毁于命名。

  赫畅很会取名字,他的打法是关联那些已经深入人心的词汇,卖煎饼的铺子叫“黄太吉”,送外卖叫“来的吉”,做的火锅叫“大黄疯”,做的炖菜叫“牛炖”,听到名字一惊、一笑,然后就记住了。

  雨豪之前做的产品“名片碰碰”不是个好名字,经常被说成“名片碰一碰”,“名片对对碰”,这个词组的辨识度不够高,在传播时就会变形。而“人人猎头”,叠字加常用名词,带上一句“就是人人来这做猎头”,名字和服务就都被记住了。

  同样是问答社区,它不是百度知道,它起了个文绉绉的名字叫“知乎”,前者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端,这个名字和他目标用户的调性是吻合的。

  同样以经期助手为切入点的两款产品,“大姨吗”简单粗暴,柴可没能读懂女生的那点“作”,年轻的女孩子,她们不说“大姨妈”说“那个”,她们不叫“卫生巾”叫“面包”,她们会在意一个词从口里吐出时的音调。现在两个产品都在做社区,你觉得女孩子更愿意说“我在玩大姨吗,天天泡在大姨吗上”还是“我在美柚,来看看我的‘她她圈’”?

  如果方毅不是雨豪在中欧创业营的师弟,我线年的年轻人真是个纯爷们吗?太他妈懂女生了。

  还有那“丰收蟹庄”,我一听就乐了:傅俊,你一个广告大牛,营销大师,怎么会给孩子起这么土的名字?

  仔细对比,看出老傅的用心:谁管你是黄河口、阳澄湖还是什么一号,买螃蟹的听了都一个感觉——吹牛逼呗。老傅用一个吃货的情怀做螃蟹,“丰收蟹庄”听着实诚,走心。

  雕爷的烤串叫“薛蟠烤串”,烤串本是街头大俗之物,雕爷说要做出大雅,使之代表中华烧烤最高水平。薛蟠何许人也?宝钗的哥哥,《红楼梦》中第一酒色财气之徒,但他豪爽仗义,有趣搞怪,热爱美食………是书中生活在大雅环境中的大俗之人,“大俗大雅,大雅大俗”,暗合雕爷这烤串的调性,故名“薛蟠烤串”。

  特斯拉被中国消费者熟知,是因为那款牛逼的车,其实创始人为了纪念那个牛逼的人——尼古拉·特斯拉,交流电的发明者,绝世天才,因特立独行而不被世人理解,一生致力于全世界的进步而不是某个特定的国家。“特立独行”契合特斯拉汽车的气质。

  有这个名字的时候,老罗的手机八字还没一撇,源头可以追溯到跟方舟子的骂战,跟西门子的维权。后来老罗有了数量众多的粉丝,在粉丝心目中有了一个确定的形象。锤子是一个好名字吗?锤子不是一个好名字吗?那都不重要了,它一开始就有故事,成了老罗的一个符号,有了情致。有哥们说罗永浩是不败的,不管手机成不成?不管这次成不成?不管老罗做的是手机,电饭煲还是BB机,那都不重要了。老罗说:我不在乎输赢,我只是认真。粉丝说:你只管认真,我们管你赢“。也就这样了,这年头,没粉丝,你还好意思出来混吗?

  这是一个文艺青年的逼格之路,韩寒的人格化app “one”一推出,就达到百万级的下载量,打开应用的引导界面是“复杂的世界,一个就够了”,每天一篇文章,一个问题,让用户从杂乱的互联网信息轰炸中得到一点安慰。无疑,装逼出格调,韩寒教授级。

  “遗子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子佳名”,在互联网时代做产品,事半功倍,从一个逼格的名字开始!

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