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从58速运改名快狗打车引发质疑揭秘互联网公司起名的秘密

2018-12-08 19:22

  今天快狗打车方面也已经正式做出了回应,称这是一次品牌升级,快是寓意快速,狗寓意可靠可信赖。快狗的名字也并未含有任何其他含义。

  今天,小爆就借58这次看上去不太成功的“品牌升级”,来跟大家唠唠有关互联网公司起名的那些秘密。

  其实“快狗”这个名字在2015年春节前后就已经存在了,当时它是作为香港一家货运创业公司GoGoVan的中文品牌出现的,叫“快狗速运”,而且投资人是我们熟悉的人人网CEO陈一舟,2015初年他在跟这家公司创始人林凯源聊了6个小时候,决定投资1000万美元,但前提条件是GoGoVan要进入中国市场。

  在这之前GoGoVan在2013年7月成立于香港,主要在拓展东南亚市场,并未进入中国大陆市场。

  在2017年8月份,经过58到家CEO陈小华和GoGoVan创始人林凯源的商定,58速运与GoGoVan进行了合并,而当时双方的决定是英文名沿用GoGoVan,而中文名则用58速运,合并后的公司由陈小华担任董事长,林凯源担任CEO。

  1年后的今天,58速运宣布将品牌升级为快狗打车,显然这与CEO林凯源想要延续自己原来的创业项目有关。

  今年7月份,快狗速运还拿到了华新投资领投,阿里旗下的菜鸟网络跟投的2.5亿元战略投资。58同城一向被认为是站队腾讯系的互联网公司,没想到其子公司(58到家)的子品牌(前58速运,现在的快狗打车)竟然拿到了阿里的战略投资。

  不知道精明的姚劲波面对小马哥时,会怎么解释这个事儿。不光是小马哥,广大司机也等着快狗打车对“品牌升级”这件事做进一步解释呢。

  在快狗打车内部做决策的高管们,是否距离一线业务有点太远了呢?多倾听一下司机们的心声吧。

  再说回互联网公司起名的秘密,众所周知,互联网公司起名,都喜欢跟动物挂钩,比如雅虎、搜狐、搜狗、酷狗、途牛、猎豹、蚂蚁金服、天猫、飞猪、凤凰……等等。不过你可知道它们背后都有哪些有趣的故事?

  可能现在很少有人知道,搜狗这个名字,是来自冯小刚2001年的一部贺岁电影——《大腕》——里面有一句台词“他们搜狐,我们搜狗,各搜各的!”。

  直到2004年,搜狐要推出自家的搜索引擎时,就用上了台词里这句“搜狗”。

  我们今天也搜狐,也搜狗,跟《大腕》联系。还有一个狐朋狗友,这个成语几千年了,搜狐永远是你的朋友,又有狐狸又有狗。

  更重要的是,搜索狗的形象,美国一些电影警匪片,警察说马上搜山,一群警犬上去,不放过一个灌木丛。很多大楼里面反恐,先是狗上去,它有灵敏的嗅觉,非常专业非常服从,永远忠实你。主人说什么,还是帮你搜出来,而且有非常好的嗅觉。

  用搜索狗描述搜狐第三代搜索非常准确恰当,通过这样一个域名和搜索狗这种形象,非常传神准确表达出来,这是我们推出搜狗域名的原因。

  看来张朝阳并不觉得品牌名跟狗搭边有什么不好。而且据说搜狐内部认为“狗跟狐狸多少还能拉上关系,凑个搜狐动物园也挺好玩”。

  11年后的2015年,没想到网上一条《京东跟搜狗到底谁才是真正的狗厂?》的帖子引起了广泛讨论,原来在2013年京东也推出了自己的吉祥物,是一条名叫Joy的狗狗,由此产生了搜狗和京东究竟谁是狗厂的讨论。

  而搜狗的CEO王小川还亲自去回答了一下,坚定的认为搜狗才是“狗厂”,还说“京东叫奶茶店”。

  不过王小川的这个回答在今年5月份重新编辑过,只剩“搜狗”两个字了。毕竟搜狗现在的电子产品也是要在京东上卖的嘛!

  听说淘宝商城改名叫“天猫”,京东商城决定改名“天狗”,当当网决定改名为“天鼠”,QQ商城决定改名为“天鹅”……

  甚至口袋育儿的创始人麦田曾评论到:一个普通商业网站,被一群文艺青年,取了一个2x的名字。

  有人说,马云是用屁股想出来的名字,对了,我还真是坐在马桶上想出来的。只不过是想了十几天从几十个名字中才跳出来这么庸俗而又2的名字,又和很多人悄悄的争论了很多天。

  直到3年后,人们才越来越觉得马云的天猫这个名字,确实起的好。马云回忆说:

  得意之时,也吹嘘一下。当年淘宝商城要改名字,同事们取了很多名字备选,我都觉得太正统,太直接,缺乏想象力。

  晚上回家,睡觉前冲凉突然想到“天猫”二字,兴奋异常,当即电话同事。话筒对面传来悲愤之声:“这咋行啊!太TMD土了!”。我不死心,接连给很多同事朋友电话,结果全被怒骂讽刺和劝阻。

  哈哈乐趣来了。我觉得既然人人讨厌这个名字,说明这名字的独特性。名字本没有意义,念得人多了就有意义了。我们判断这名字一宣布骂得人会很多。我认为名字就是为了被记住,骂得人越多,传播得越快,重要的是后面如何给名字加入文化内涵。

  在我的淫威下,我们推出了“天猫”。哈哈果然,骂人一片,四天内经久不息。。。嘿嘿。。五天后人们觉得这名字很有意思了。

  另外由马云直接起名的还有菜鸟物流,看来马云退休以后,不仅可以当大学老师,还可以当起名大师了。

  可能大家对于互联网公司起名背后的秘密仍然有些意犹未尽,今天小爆分享这些是想让大家加深对于互联网公司品牌背后故事的了解。

  对于快狗打车遭到司机质疑这件事,这虽然涉及一线司机们的尊严,但其实在互联网从业者看来却并不是一个情感障碍。与之形成鲜明对比的就是搜狗CEO王小川亲自去领了“狗厂”的名号,如果较真的说,那在搜狗上班的人岂不都是狗?

  或许,在互联网公司品牌方面,也存在着五环内和五环外的认知差距吧,同一种情境下,五环内的互联网人分分钟自黑,五环外的劳动者却感到了不受尊重。

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