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聚玩网络获蒙牛壹清亿元广告订单引爆WiFi场景化营销

2019-03-02 05:59

  WiFi已经成为移动互联网重要入口,是传统企业转型O2O的重要渠道之一。近日,知情人士爆料,聚玩网络获得蒙牛壹清亿元整合营销广告订单,双方将在WiFi场景化营销方面达成一系列深度合作。

  聚玩网络是中国最大的免费公众WiFi网络之一,截止2015年12月,已覆盖全国300余个城市,享有1.27亿个免费WiFi热点,获得奇虎360、海通证券600837股吧)、中关村000931股吧)兴业资本联合投资。

  壹清食品是蒙牛旗下以“定制”冰淇淋作为主营方向的企业,以消费者健康快乐为宗旨,“生而不同”重新定义冰淇淋,并借助互联网的平台和渠道,打造从源头到终端的新型乳品冷链生态圈。

  蒙牛壹清针对不同区域、不同族群、不同心理需求推出定制化产品,结合冰淇淋冲动购买的消费者心理,这就要求广告营销必须场景化。和大多数商业WiFi采用短信认证上网不同,聚玩网络的免费WiFi采用APP认证上网,需要用户安装“WiFi浏览器”这款APP,集成了导航、新闻、游戏、小说、视频等,是一个一站式上网娱乐平台。聚玩可以通过用户行为分析,基于更加精准的WiFi热点位置,对人群按照属性归类,判断用户当下的消费需求,推送更加精准的广告内容,把线上的流量快速导入线下的商户。

  比如用户在商场吃火锅,使用了聚玩免费WiFi,聚玩可以通过大数据分析,判断此用户为女性,年龄20-25岁区间,是冰淇淋的主力消费群体,而在此商场也有壹清冰淇淋店,于是推送广告,引导用户去壹清冰淇淋店消费。

  蒙牛壹清总裁卢建军评价说,在移动互联网时代,消费者的需求更加的碎片化,结合WiFi这个超级流量入口,为消费者创造出个性化需求产品,并进行精细化场景营销,更加迎合市场趋势。

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