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融媒体时代网络直播让科技类节目焕发新的生命力

2019-07-25 09:25

  传媒内参独家对话《机智过人》制片人张越,执行制片人、宣传总监吴墨冉,解码科技类节目如何以融媒体思维做跨“圈层”传播。

  传媒内参导读:融媒体时代,赋予综艺节目新表达。传媒内参独家对话《机智过人》制片人张越,执行制片人、宣传总监吴墨冉,解码科技类节目如何以融媒体思维做跨“圈层”传播。

  融媒体时代,传统电视内容与新媒体融合已成常态,电视节目结合网络直播实时、高效、互动等传播特点,带来了全新的节目形态、运作模式和内容生产方式,碰撞出全新的火花。

  “网络直播最大的优势是互动,反馈得很快,让我们知道大家喜欢什么,为什么喜欢;电视完全是靠一种我们对观众的揣测,播完之后除了收视率之外,很难得到其它的信息,节目录制植入网络直播形式会让内容更加鲜活。”在接受传媒内参独家专访时,央视《机智过人》第三季制片人张越对于本季节目全新推出的“智敬中国”系列直播如此感言。

  在新中国成立七十周年之际,中央广播电视总台、中国科学院和工业与信息化部共同主办,中央电视台综合频道、中国科学院科学传播局和北京长江文化股份有限公司联合制作了大型原创科技挑战节目《机智过人》第三季,节目以“智敬中国”为主题,从赋能产业发展、惠及百姓民生、展示产业前沿发展等几方面入手,聚焦人工智能与实体经济相结合的成果。在以往做好电视节目的基础上,创新推出的“智敬中国”系列直播,开启科技类节目融媒体传播新模式。传媒内参独家对话《机智过人》制片人张越,执行制片人、宣传总监吴墨冉,解码科技类节目如何以融媒体思维做跨“圈层”传播。

  《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播在节目录制过程中引入网络直播模式,通过各大平台网络直播互动、短视频、VLOG分享等形式实现全媒体联动,在节目外拍和现场录制阶段同步开启网络直播,从更加多元的角度对项目进行全景式呈现,并且邀请网络科技达人现场参与直播互动,为观众提供了全面立体的视角,带来了沉浸式的声画体验。

  目前,《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播已经完成六期直播,如节目组来到江苏兴化,与网友共同见证了农业全流程无人化作业的交付实验;在吉林长春一汽,国产解放牌智能卡车的亮相被网友誉为“现实版”变形金刚;此外还有“萌犬挑战声纹识别反骚扰技术”以及负重龟甲、空气座椅、巨力麒麟臂、搬砖神器等“铁甲钢拳”等项目体验,通过网络直播互动的形式,让人工智能魅力出圈,引发受众观看热潮。

  数据显示,每期观看直播的人数均超过百万,其中直播农业全流程,无人化作业实验通过央视新闻客户端、央视影音APP、央视影音OTT、《机智过人》公众号、西瓜视频、快手视界等9大平台同步直播,观看人次近400万,单个平台点赞数超过50万;魔方人机大战直播,观看人次近470万,截止目前,《机智过人》抖音单条短视频播放量已达4500w+,单条点赞近200w+。

  《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播的成功试水进一步彰显了电视节目引入直播模式,不仅深入已有的电视观众基础,还能契合“网生代”用户的观看习惯,收割大量的年轻群体。正如网友发弹幕互动时所言:“舞台好酷,好想去现场”“问题真的被选上了,要上电视了,开心!”

  “这个尝试很有意思。”在制片人张越看来,《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播以融媒体传播的背后是,节目组在同一个素材下能够产生哪些产品的尝试,一种是产出电视大屏的产品,一种是通过网络直播与受众互动交流的产品,同一种素材可以产生不同的产品。

  在以往的电视综艺节目生产中,技术更多的是作为内容生产的辅助性或保障性要素而存在。《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播打通了电视录制形态与网络直播、VR技术、全息投影技术,让内容的外延进一步拓展,让科技类节目从小众走向大众,拓宽了节目影响力。

  可以说,《机智过人》通过“智敬中国”系列直播把代表人类科技最新发展成果的语音识别、人脸识别、无人机等人工智能技术手段以内容主体的形式予以呈现,不仅给电视观众带来全新的视听体验,也开创了科技类电视综艺节目新范式。

  正如张越所言,融媒体时代来临,意味着电视传媒的表达会发生改变,融媒体传播其实是有了多种传媒手段,重要的是内容创作者是否弄懂了这些传播手段,找到符合它的规律去传播节目内容。

  除了录制现场网络直播之外,《机智过人》第三季节目还通过节目内容与人工智能项目,推出了相关短视频,比如“肌电手手势舞”、“人脸识别仿妆挑战”以及节目花絮短视频,更有“智敬中国系列短视频挑战赛”;此外,《机智过人》第三季节目还将节目直播、录制等独家资源用VLOG等年轻化的表达方式进行剪辑和传播,包括“智敬中国”主线、互动小游戏等,通过新媒体碎片化、移动化、事件化、社交化传播特征,将节目碎片化制作后分享至各大社交平台,利用网媒的超链接性和无线延展性,使得信息内容得到持续发酵。

  、宣传总监吴墨冉看来,通过融媒体的方式,不仅让参与者成为节目的传播者,微博上的话题讨论、微信朋友圈中的自动转发和评论、以及网络直播平台上的弹幕,都是受众自我意愿的主动表达,有效提升了受众参与互动的可能性,更重要的是,受众也能够成为节目内容的参与者。

  吴墨冉向传媒内参介绍,《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播不仅邀请社会各界精英还有网络科技达人及科普圈大V参与直播,比如bilibili视频区UP主逍遥散人、抖音学霸达人张自豪、抖音音乐达人张欣尧、咪咕红人“播音生爱滑板”、快手科技红人甲小姐、bilibili音乐区UP主易言等直播嘉宾与各大直播平台受众互动,他们与网友的一些有意思的想法和观点都可以应运到节目内容当中,吴墨冉希望节目在内容制作上由电视人把控,但是更多的想法、创意、思维是能够由网络新媒体端受众介入到节目内容。

  ”“机械臂可以做手语翻译吗?”等有意思的话题。“当时满屏的弹幕上全都是关于机械臂的问题,我们绝对不可小觑新媒体端受众的创意和思路。”吴墨冉说。

  《机智过人》第三季将在新中国70周年华诞的背景下,依托节目独有资源,同时整合各方力量,全力打造“智敬中国”年度事件。吴墨冉向传媒内参介绍,《机智过人》第三季节目整体主题为“智敬中国”,通过融媒体传播希望能够把“智敬中国”的概念变成年度热门IP传播出去。

  在内容呈现上,通过短视频、网络直播、H5等多种呈现形式,借力各大社交平台,从传播方式、传播渠道等方面实现创新,多种媒介融合,打通大屏小屏联动,用有趣、生动的方式与受众沟通;在技术应运上,节目以全息影像、实景拍摄让原本枯燥的内容变得生动起来,借助于营造出的虚拟场景,让受众成为“智敬中国”第一观察者,让受众有一种身临其境的体验感。

  此外,《机智过人》第三季更重视线下的受众互动。吴墨冉向传媒内参介绍,这一季节目播出期间将根据节目内容特别策划推出线下“智敬中国”活动,以线下活动反哺新媒体传播,包括无人机灯光秀、魔方墙等主题策划,实现全媒体立体化“现象级”传播,在节目的不同阶段能够有不同的方式让观众、受众沉浸式感受人工智能、科技创新的质感与人文内涵。

  《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播以融媒体传播路径,以献礼智敬的方式,着重展示人工智能已经对各行各业所带来的深刻影响,并通过台网并重,催化全媒体《机智过人》IP的融合与质变。

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