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跳出新时代的时尚舞步

2018-09-07 23:16

  “对于穿戴在身上的东西,情感比材料更重要。”与其他的珠宝不同,TOWOO品牌推出的珠宝是智能化的、可传情达意的产品。一对珠宝可以通过敲击互相感应,以此向爱人、家人表达思念,还可以留下语音、存储照片来传递爱与情感。

  不只珠宝,在本届中国国际时装周上,人工智能等技术初露锋芒;智能面料崛起,让服装更安全;越来越多的品牌运用社交平台进行细分化营销;不少品牌运用大数据重构生产流程;消费者开始通过人工智能选择和决定自己的时尚潮流……

  信息化的今天,时尚体系也发生了巨大的变化。“依托供应链资源缩短了时尚周期,信息化的传播交流形式也缩短了流行周期……一系列技术变革带来了时尚产业组织方式的巨变。”张庆辉表示。

  中国正处于高质量发展的时代,越来越强大的供应体系和技术创新,以及对全球资源的运用能力,都为中国品牌的崛起和赶超创造了前所未有的机遇。“中国时尚产业在信息技术、人工智能、智能制造与时尚结合方面做了很多有益的探索。未来中国时尚产业的设计潜力和资源配置能力将大大提升。”张庆辉指出。

  快速成长的新一代消费群体,个性化的多元时尚态度以及日新月异的网络科技,对消费市场以及时尚产业的发展都具有重要的影响。

  在当今的消费市场,小众即大众,个性即共性。改变了过去时尚高高在上的状态,科技让时尚走进了百姓生活,变得更加个性化、多元化。梁新是一位服装设计师,同时也是一位时尚买手,她通过商务网站、朋友圈等线上渠道大量销售她挑选或设计的产品,年销售额达一百多万元。“通过互联网渠道,时尚变得更加丰富多元,未来由设计师主理的集合店或将成为一种新型市场力量,改变传统时尚交易格局;同时也催生了一批真正因爱好而选择设计的新一代设计师,她们将真正开始走向成熟。”东方时尚中心产业发展部总监袁瑞娟指出。

  科技赋能下的时尚业也带来了不少困惑。北京白领上班族林小姐最近特别喜欢复古的服装和饰品,于是开始在网站上浏览相关的时尚产品。“当我过几天打开网站后发现,所有的给我推荐的都是复古的东西。现在电商平台可以通过消费者的浏览习惯形成更精准的推送,但也让原本个性化的审美和时尚感觉变得简单和雷同,反倒离真正的时尚远了。”林小姐表示。

  面对科技与大数据的力量,业界普遍认为这种力量推动着时尚产业的创新发展,但也不能过度依赖。美特斯邦威前副总裁尹剑侠认为,“数据是一种工具,但在使用的过程中更多地代表着一种过去,因为它永远建立在已经发生的内容之上;而人的思想是变动的,不能完全仰仗数据来进行判断。正如人工智能可以创作出漂亮的作品,却无法创造出伟大的作品。”

  时尚是流行的、变动的、广泛被人接受的生活方式。时尚产业由时尚需求引领,有需求就有市场。发展时尚产业,真正的动力来源于企业。企业具有很强的生命力,天生对市场敏锐,能够准确把握消费者的需求。目前我国时尚界在研究市场需求方面做得还不够,尤其要培养设计师的市场意识。企业和设计师要积极运用大数据、云计算、物联网及移动互联网等新一代信息技术改造企业研发,提升工艺装备,改进产品质量,不断向产业链和价值链高端环节延展。

  服饰是华夏文明的重要组成部分,凝结了中华民族的精神和风采,今天的民族复兴必然要求复兴传统服饰文化。当代中国人穿着具有本民族风格的服饰是身体力行展现民族自豪感和自信心的重要手段。要在中华传统文化系统中探寻中国服饰的文化基因,同时也要用现代创新的手法将这些基因进行重组和变革,既要展现中国传统的审美精神,也要适应当代国人的审美和着装习惯。

  时尚产业是一个跟人们日常生活的“衣食住行”息息相关的产业,早已跳脱了过去所谓纺织类的局限,现在人们关注的“消费升级”或者“时尚化”的背后其实就是关注人本身,满足不同人的品质需要。虽然每个人对品质的理解存在差异,但对品质的追求是大势所趋,也由此形成了时尚趋势。过去的时尚趋势通常是依赖专家们的经验,将很多人的判断叠加在一起。现在通过大数据分析和人工智能的应用,可以更加精准地对时尚进行趋势性的预测,比个人判断更精确,也更长远,并以此来引导行业的发展。

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