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网络直播的利与弊:(一)新媒体对传统媒体造成冲击

2018-09-07 23:17

  随着科技的发展,新媒体的使用越来越普遍。近年,网络直播因其真实、快速地呈现传播事物而十分火热,相关平台亦正在崛起,但网络直播的浪潮好像并没有引起澳门人太多的关注。粤港澳大桥通车在即,澳门与内地的交流将会越来越多,澳门在新媒体方面需要跟上时代的脚步。

  因此本期“时事辩论”特别邀请澳门科技大学人文艺术学院院长及澳门传媒研究中心主任张志庆教授、时事评论员余荣让、澳门青年智库理事长李子儒、澳门中华学生联合总会会员大会主席李兆祖,共同探讨新媒体及网络直播的利与弊。

  议题围绕下列问题展开:网络的发展一日千里,使网络新媒体亦快速地成长,如网络直播等新媒体的出现,对于媒体生态链和传统的媒体产生了甚么影响?新媒体与传统媒体的差异,使各自的经营方式有何不同?传统媒体又面临甚么竞争和挑战?网络直播与传统媒体相比,受众群体有何区别及需求上的转变?现时能够进行网络直播的平台很多,但内容似乎难以规管,虽然澳门网络直播的受欢迎程度不如其他邻近地区,但在制度上是否亦应有相关的法令进行规管?网络直播的收益来源较为单一,对于观众依赖性较强,这样的性质会否使网络直播成为昙花一现的泡沫经济?网络直播可否有一条持续发展的道路?在网络发达的现代社会,各类社交软件和平台拉近了远方亲友或兴趣相投之人的距离,但是与现实的距离却越来越远。对此有何想法?在其他邻近地区,网络直播已融入人们的生活,而网络直播在澳门是否能够更广泛地应用?在推广的过程中会遇到甚么问题?

  网络的发展一日千里,使网络新媒体亦快速地成长,如网络直播等新媒体的出现,对于媒体生态链和传统的媒体产生了甚么影响?新媒体与传统媒体的差异,使各自的经营方式有何不同?传统媒体又面临甚么竞争和挑战?

  张志庆表示,新媒体的兴起,我们关注到技术手段加速了信息传播的速度,降低了普通民众参与信息采集和传播的门坎,活跃了媒体与受众之间的双向互动。

  早期的新媒体主要降低了文字、图片为载体的信息传播门坎,随着智能手机的普及,和3G/4G网络的兴起,语音、视频为载体的信息传播门坎也愈来愈低,网络短视频和网络直播的新媒体平台也就相应蓬勃发展。

  从业界的角度看,新媒体崛起带来的最大变化,是对传统媒体的冲击。这个冲击目前在澳门还不明显,但从进入千禧年开始,美国就率先进入报纸大量消亡的阶段,很多百年老报在新媒体冲击下黯然结业;中国内地的传统媒体近几年也面临新媒体的强烈冲击,广告收入锐减,之所以没有像美国一样出现大面积的倒闭情况,主要是因为内地传统媒体有政府的支持。相比营收的减少,大量优秀媒体人才的流失,对于传统媒体而言,可谓是釜底抽薪。

  对于普通民众而言,新媒体崛起带来的最大变化,则是获取信息渠道的改变。观看报纸、杂志、电视等传统媒体的时间愈来愈少,而使用计算机、手机获取信息的数量越来越大。

  新媒体不仅在冲击传统媒体,新涌现的新媒体也在碾压旧的新媒体:手机压过了计算机;Facebook、微信压过了Twitter、微博。

  余荣让指出,其实以前也会通过电视来播放影片或发放一些消息,现在则会通过网络、不同载体如交通工具或大厦内外的屏幕等新的模式;以前靠电线传递信息,现在可能转换成Wi-FI,使讯息的传递更快速,观众收到的消息及回馈也能更快。所谓新媒体不像其他行业是新成立的,而是用新的途径作为媒体的营运及传播方式,而这种方式是新的、以前没有或并未普及的。

  新媒体对传统媒体存在一定威胁,一般网络媒体是免费的,而纸媒通常是收费的。虽然近年已出现免费报纸,但免费的周刊、月刊仍因成本高而较为少见,如香港的《壹周刊》已停止印刷,只出版网络刊,以降低成本。而网络媒体不需要很大的成本,制作程序大致相若,制作完成后上传至网页或其他载体,如交友平台的微信公众号或Facebook粉丝专页,十分简便。

  因为网络的发达,令许多传统产业受到颠覆,所有的东西都改朝换代。传统媒体需以实力来面对挑战,实力强且收到较多广告赞助的,可继续生存并能全面营运;实力不够的话就很容易会被人取代、继而被淘汰,将来很可能会有一些声誉较佳的老字号报刊会面临结业。现今社会有不同读者群,各自有不同的需求,有读者觉得整份刊物值得买来看,亦有读者认为并不需要看整份报章,而是只要看其中的一小部分,因此传统媒体可针对不同读者群的需求作出不同程度的调整,经营方式和载体形式也需要作出相应的改变。网络既便宜、载体又大,可以包罗万有,很多纸媒亦会选择经营网络媒体,只要读者在计算机或手机装个软件,便可在网络上只浏览自己想看的信息;亦有媒体选择部分收费,或在载体上进行募捐以支持经营费用。另一方面,以往看到的大份报章对纸的大小也作出了调整,将纸变小而不把所有内容放进去,可将部分放在网络上,这对读者影响也不大。

  李子儒透露,国内现在已经开始将区块链的技术引入新媒体及传统媒体的行业当中,加入区块链后会更加容易地帮助广告商更有针对性地集中寻找他所需要的目标用户群体,在对应的平台或公司向不同的受众宣传广告,亦更好地提升新媒体的宣传效果与可持续发展方向等。

  在经营方面,新媒体与传统媒体有相当大的差异。新媒体方面主要会由所谓的金主或广告商去支持他们去经营;目前的网络直播主要为游戏和视讯直播这两大方面的平台。如游戏直播它本身就有一些游戏商会支持平台进行游戏直播,除了可以提升游戏的曝光率外,亦可以增加广告的收入;视讯直播则会按客户方式收费,亦有广告式收费。而传统媒体的经营模式始终局限于产业成本,及一些落后的生产模式,在资金上亦集中来自因应地区政策的政府资助及广告的支持,需对产业的结构慢慢作出调整,如减少或取消出纸量,转而让用户关注他们的网络平台,他们才能继续经营,否则可能会面临经营困难继而逐渐淘汰。

  有时传统媒体会主要集中于本地的新闻,范围比较窄;而新媒体的主要优势是它的高智能度,以及取选性限制比较低,也不受时间、地点、喜好影响。因此现在很多传统媒体亦渐渐向新媒体方向靠拢,引入属于自己的新媒体,利用新媒体的盈利补贴传统媒体的经营,保持住传统媒体的价值,而传统媒体亦会做一些实时新闻、视讯等新媒体的工作;当然,可否或有否需要进行网络直播,日后仍需慢慢去摸索出一个成熟的产品,以及结合自己的盈利模式来考虑。不同地方有不同的生活模式,市民的习惯不同,传统媒体的做法亦会有所差别,但传统媒体现在需要走的大方向始终是要和新媒体作一个融合,来发展出一个更新的产业或媒体,才能继续经营。新媒体的出现对于传统媒体来说,除了影响传统媒体的传播方法,亦增加了传统媒体的信息性及互动性的交流,摆脱传统媒体一向只有传播的功能与价值,而且亦慢慢提升了传统媒体的发展和信息实时性的效用,两者是相辅相成的。

  李兆祖认为,其实新媒体与传统媒体之间,其实并不一定存在冲突。随着时间的变迁,社交平台兴起的同时,亦带动新媒体和网络直播的发展,过往可能未能接受,但近这两年间慢慢地百花齐放。现在也有很多传统媒体也在慢慢转型,向新媒体多发展一条路线,如开始出电子版、在网络社交平台上传相关影片等等。澳门新媒体现时的状态,虽然没有邻近地区那么兴盛,但是相关的发展亦较为紧贴,不过仍有待加强。国内、台湾、香港等地区的电子媒体相对来说比较活跃,网络直播的诞生是加强了与受众者的互动,对于观众来说也是一种参与,相信对于现时的社会来说是一件很重要的事。

  经营模式方面,其实新媒体与传统媒体在操作模式上就有所不同,传统刊物以文字为主,需要文字比较优秀的编辑或采访人员;而新媒体则不同,在编稿以外,也需要负责幕前及幕后的工作人员,在操作和技术含量的需求不尽相同。

  而根据过往的经验,年轻人在社交平台的参与度是最高的,亦可看到有互动的需求,这也促使学联除了办一些文字的发布、交流之外,也持续制作一些以短片呈现的网络节目,生动有趣或知识丰富的影片,比文字来说相对吸引年轻人。随着社交平台能够提供到更好的功能,有更直接互动、交流的方式,若不用那么多装置与设备,也能够做到网络直播的话,对于学联来说是乐于去尝试的。

  新媒体与传统媒体需厘清自己的对象来发展,以学联的对象为例,受众较为年轻,而他们在上学时已经看了很多纸本的东西,学联希望在年轻人多接触社交媒体的同时,以生动、有趣的方式让他们接收信息,新媒体其实是更贴近他们的日常生活和需求。

  传统媒体和新媒体肯定各有支持和爱好者,但不能独沽一味,观察整个市场,有传统媒体走向新媒体,同样亦有新媒体走向纸媒,出版印刷刊物。站在整个社会的大众阶层来看,都会有不同的需求,要将讯息更大范围地、广泛地带出,相信两者有机结合比较适合现时的社会。

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